在即将迎来中国共产党成立100年（2021年），全面建成小康社会的目标之际。我们广大农民也从满足温饱需求为核心，到产业致富、均衡发展、追求生态健康与全面繁荣奔小康时代。而伴随农业发展的也是我国政策的不断调整与变化，从大集体到包产到户实行单户种植，再到如今的三农建设、新农村建设、农业现代化建设、建设美丽乡村、产融结合等。

        中国农村的发展讯猛，在环境改善的同样也出现了部分的“空心农村之痛”，留住了”乡愁“，但留不信住农民比肩城里，赚钱的心。要真正解决“三农”（农业、农村、农民）的经济问题，更要多一些在家门口发家致富的“乡土收益”。有着多年乡村建设策划经验的向严龙提出：“文化建设+环境改善+商业发展才是建设美丽乡村的真正意义，这是继建设美丽乡村之后的又一个“新产融结合乡村建设运动”，每个建设者都要有战略视野、生态文化、商业布局等顶层思维与策划认知”。

         大视野格局，构建乡村之美

        建设美丽乡村，要围绕“乡美、人美、持续美”去思考。中国地大物博，每个地方都有资源和条件真正做好美丽乡村。特别是自然环境和人文风貌相似的周边区域，更要以虔诚之心，从各自人文、产业资源、乡土特色、人口需求结构、区域定位等去综合分析。向严龙在多年实战中总结出建设美丽乡村的策划两大场，即上半场为“构建乡村美丽品牌”与下半场的“引领人类美好生活”。

        构建乡村美丽品牌：又可细分为发展构建的三个阶段。第一个阶段为“营造美丽”：即初期的宏观规划与美丽乡村功能化建设等，一切以改善村民生活需求为主；第二阶段为“产融结合”，即从商业角度盘活乡村所有的农产业、土地资源、乡村旅游、人口劳动力等，达到产融致富的道路；第三阶段为“文化乡土”，即从文化层面去提高村民的文化信仰、文化娱乐、文化生浩、文化村镇等，达到山美水美人更美的和谐美丽乡村景象；

        引领人类美好生活：在建设完美丽乡村的上半场后，更要从中国发展角度，以深层次构建出乡村人类美好生活的圣地。也可分为三个阶段。第一个阶段为“美好秩序的构建”，即从以人为本的角度，构建出一套文化管理秩序，从品牌、经营、均衡、发展等方面来构思；第二阶段为“天人合一的和谐之美”这是完全从自然+人文的角度去构建出理想的伊甸园；第三阶段为“引领人类的美好生活”这是高级的美好生活法则，每个乡村都有各自的终级目标，都能引领才是建设美丽乡村的初衷。

        大商业格局，发展乡村致富

        “建设美丽乡村”的核心在于解决乡村发展理念、乡村经济发展、乡村空间布局、乡村人居环境、乡村生态环境、乡村文化传承以及实施路径等问题。而推动与提高农民收入水平又是重中之重。而在此举措下，大多分为“乡村旅游发展”与“乡土产业发展”双发展建设之路。

        乡村旅游发展：中国人大多有“归田园居”的乡土情结。特别是随着消费升级的新时代到来，山清水秀的乡村，成为许多城里人逃避都市喧嚣，远离雾霾困扰，重拾味蕾乡愁的理想旅游目的地，也是每个城里人向往的根。

       这也是近几年为何有情有调的“生态旅游”、“乡村民宿”突然火爆的市场原因和民意基础。而要让乡村对城里人更具有吸引力，又必须抓好两点：一是乡土生态修复。环境好，生态好，人的心情才会好，看着放心，吃得健康，农产品的品牌才能在城市消费者心目中树立来。二是乡土文明重塑。中华文明其实是一种乡土文明。中国的绝大诗歌，都与乡土文明有关。无论古代，还是现代，有关中国式的诗意生活或理想生活，多多少少都和乡土有关。而吸引城里人下乡，不能仅靠乡村旅游的原生态风貌和农家乐美食吸引，更应该深度挖掘乡土文明背后的文化因素，开发出更多的乡土文创产品和传统民俗服务来刺激现代城里人更多元、更讲究的消费升级需求。

        乡土产业发展：每个地方的发展，终归都是需要招商引资，吸引更多的投资者。只有做好极致美丽乡村建设，打造精品小样板工程，用乡土特色产业支撑优势，达到提高农民收入。

        乡土特色产业，要根据各自的乡村土地优势，盘活每一寸土地的价值。要合理合法规划好把投资环境，要以能带动当地农产品销售或闲赋劳动力就业为根本。如有山林优势的可引资特色家具厂、水果深加工厂；有地域优势的可发展配套城市的各类加工厂等。

        没有招商引资，怎么发展呢？资深专家向严龙认为：“建设不能等要靠，要发动当地小能手，政府出钱让他们外出学习，再回来发动集约式、承包式、或现代农业示范区等各种发展路径”。同时，还要利用互联网技术工具优势，打通外部资源，打造电子化、可视化的农产品生长履历、精准扶贫农户诚信档案和乡村生态环境监控信息平台；做到真正的种、产、销的立体畅通。

        总结：
        在消费升级、商业下沉的大背景下，建设美丽乡村就要把绿水青山变为群众脱贫致富的金山银山，要建立农民自己劳动致富的长效机制。改变农村资源利用模式，推动农村产业经济、文化全面发展。农村有了更多更大的商业价值，才是吸引城里人下乡与保障农民利益、民生和谐的有力保障。在科技高速发展的今天，新一代的乡镇负责人还要学会如何用互联网+思维，把乡村规划、乡村生态、乡村文化、乡村公益、乡村产业做到“五个极致，五个融合”，激活出新农业最大的经济风口。

       作者简介：
        向严龙：中国新锐派品牌策划师，中国罕有复合型创意精英（擅长策划、运营、设计、书画、散文等），中国高级环境艺术师。被业界誉为“策划与设计双料精英”，中国品牌心智策略设计首创者。智力成果曾多次获得全国乃至世界级奖项。设计风格灵动而简约、多变又复古，策略成果擅长系统化与纵深度，是湖湘文化艺术杰出青年，各大院校客座讲师，湖南美景创意品牌设计创始人之一。
        本文为多年经验原创专业文章，如有思想同频者，请百度“向严龙”了解更多。